通辽市悦来河文化旅游休闲街区。张启民摄（中经视觉）

　　蒙超、东北超激战正酣，放眼全国，能同时在这两条战线上踢球的，也就通辽了。这地方没白忙活——他们把足球赛的流量，真真切切地变成了消费的增量。怎么变的？赛场、夜市、景区、商圈，一条链子串起来，“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”，这配方看起来简单，但人家真捣鼓出了名堂。

　　7月4日傍晚七点半，通辽市奥体中心，人声鼎沸。蓝色主队球衣的球迷，一拨一拨往里涌，安检口排着长队，停车场早已爆满，车子排得像条长龙。赛场里头，球员跑得汗流浃背，每一次射门，每一次抢断，都能炸出一片山呼海啸。中场休息？安代舞、科尔沁民歌、好来宝轮番上阵，草原歌舞跟现代足球撞在一起，那感觉，只能亲临现场才能体会——有点魔幻，又有点上头。

　　“我专门从长春开车过来的，看完球正好逛夜市，一站搞定草原城市的夜晚。”长春来的王浩然，和三个球友站在看台上，脸上的兴奋劲儿还没过去。他是足球铁粉，听说通辽主场赛事多，提前三天就订了酒店。计划里已经排好了：看完球去悦来河街区夜游，逛非遗市集，再把手把肉、奶茶、烤羊腿挨个扫一遍。

　　除了主赛场，通辽还搞了好几个“第二观赛场”。悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时回放比赛高光，沿河步道三十多个摊位一字排开，科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿……看得人眼花缭乱。灯光水幕秀一开，举着手机拍照的市民围得水泄不通。沿街的餐饮商铺，座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆里、奶茶店里，全在放赛事集锦，球迷三五成群，举杯畅谈，那烟火气，简直要把人烤化了。

　　烧烤店老板包海峰，忙得脚不沾地，但脸上挂着笑。一聊起赛事带来的客流，他话匣子就关不住了：“只要有蒙超、东北超主场赛，每晚客流量比平时多三倍。我们推了球迷专属套餐，凭球票立减二十块，每晚营业额能多出近万块。”他顿了顿，又补了一句，“足球带火了整条街，夜市、餐馆、住宿，全跟着沾光。”

　　说起来，短期的赛事流量想变成长期的消费动能，光靠热闹可不够。通辽把“体育+文旅+商业”揉在一起，文旅资源串起来，商业业态联动起来，还推出一系列惠民举措。全市二十二家A级景区、自驾车营地，还有几十家文旅企业，一起搞了个“凭票根享专属优惠”。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，优惠覆盖了你能想到的所有文旅场景。球迷看完球，还能顺道感受科尔沁草原的风光魅力，这账算得挺精。

　　沈阳球迷赵睿凡，看完比赛直接开车去了大青沟国家级自然保护区——那可是有“天然氧吧”名号的地方。奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊，再加周边广袤的沙漠，相互交映，别有一番味道。“很多年前来过一次，这次借着看球赛故地重游，感觉变化太大了。景区环境、游乐设施，还有工作人员的服务态度，都给我们留下了很好的印象。”赵睿凡说。

　　赛事带来的，当然不只是人气。一张“球票闯关东”文旅体商融合礼包，让票根变成了全城消费通行证。19.9元的惠民票，秒速售罄，低门槛让全民都能共享赛事红利。这张票根能在辽吉黑以及内蒙古四省区超过两千家商户享受专属折扣，餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴，几乎全覆盖。赛场外的特色休闲市集，人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品热销到断货，通辽特色一站“出圈”。赛日前后，奥体中心周边酒店入住率接近满房，核心商圈餐饮翻台率提升五成以上，商超客流量创下近期峰值——“看球+消费+旅游”的闭环，还真给转起来了。

　　“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮说，“我们推出的景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务，进一步提高了球迷的体验感。下一步，打算扩大范围、提优升级，搞区域城市之间的品牌联动，让通辽的知名度和吸引力再往上蹿一蹿。”（经济日报记者 吴浩）