新华保险最近把名字写进了五棵松的合作伙伴名单。它与华熙生物·润百颜ECM中心，也就是大家熟悉的五棵松体育馆，正式敲定合作，成为场馆官方合作伙伴。接下来，双方会把各自在资源和场景上的优势拿出来，在文化和体育传播、品牌联合推广等方面做深度联动，试着蹚出一条“保险+文体”的跨界新路，也让文化和体育事业的高质量发展多一份实在助力，最终落到守护大众美好生活这件事上。

　　五棵松的分量，熟悉北京的人大多心里有数。2008年北京夏季奥运会、2022年北京冬季奥运会，这里都承担过专业比赛任务。场馆建筑面积6.3万平方米，能同时容纳近1.8万名观众，年均举办活动约80场，单场活动客流超过万人次；赶上活动日，周边商业和自然人流叠加起来，能到15万人次。后奥运时代，五棵松没有停在“奥运场馆”的光环里，而是逐步长成集顶级体育赛事、大型文艺演出和潮流商业于一体的综合地标。说白了，这里的日程表常年排得满满当当，赛事、演出、商业活动轮番上场，像一台不停换节目的城市舞台，综合运营活跃度也稳居全国前三。

　　合作期间，新华保险的品牌形象会出现在更多具体场景里。场馆外围、场内区域，文体活动、商业运营，品牌理念要跟文体和商业场景做全场景融合。说起来，保险公司进体育场馆，挂个logo并不难，难的是让人不觉得突兀，让品牌真正跟现场的人发生联系。新华保险这次想做的，或许正是把保险服务从条款和单据里拉出来，以更直观的方式走进大众视野，也让到场观众感受到品牌的温度。对新华保险来说，这也会是品牌年轻化和客户“权益矩阵”建设的一次新突破。

　　近几年，新华保险在体育赞助上动作不少，全面赞助A1级以上马拉松、WTT中国大满贯、苏超及篮球联赛等赛事活动。服务层面，它先后推出“新华尊、安、瑞、悦、康”五大服务品牌，构建起覆盖“医、康、养、财、税、法、商、教、乐、文”十大板块的服务矩阵。2026年是新华保险的“而立之年”，也正值第26届客户服务节全国启幕。公司表示，将以更开放的姿态、更创新的服务、更温暖的陪伴，进一步深化金融服务与多元场景的融合，满足人民美好生活需要，携手共赢更加精彩的未来。